消费日报-今朝新闻讯 6月16日，小红书官方账号“薯管家”发布《关于世界杯期间严打赌球的治理公告》，公布了该平台近期相关治理进展。
图源：“薯管家”官方账号
小红书表示，自月初发布《关于治理世界杯赛事相关赌球行为公告》，截至6月16日，世界杯期间小红书已防范处置团伙性导流作案12余次，封禁团伙账号4万余个，处置涉及赌博导流的违规笔记6.5万条、涉赌导流评论超过45万个。
世界杯是涉赌团伙作案高峰期间，小红书已经将获得线索主动向各地公安机关报送并移交12条，已配合广西、北京、浙江等地核查打处赌博引流团伙5个。
小红书强调，任何形式的网络赌博、非法竞猜及相关引流行为均涉嫌违法违规，平台将依据规则对相关内容和账号进行处置，包括但不限于下架违规内容，限制使用私信、群聊等功能，封禁传播违法赌球信息的账号等。
小红书公司（资料图）
据悉，5月28日，小红书正式官宣成为2026年美加墨世界杯中国大陆地区持权转播商，成为除央视自有平台及中国移动咪咕外，唯一获授权在公共互联网领域以实时直播、延时转播、点播及短视频形式使用全部赛事内容的第三方平台。据相关报道，小红书将覆盖本届世界杯扩军后的全部104场比赛，用户可通过App、网页版及手机投屏免费观看直播、回看与精彩集锦。
关于小红书拿下本届世界杯转播权的费用，官方未披露具体金额，但有消息称，小红书此次支付的价格并未高于往届。作为参照，《时代财经》曾在2022年卡塔尔世界杯期间援引业内人士分析称，咪咕和抖音从央视获得世界杯持权转播权的价格超过10亿元。
值得一提的是，上届2022年卡塔尔世界杯，社交媒体平台中的持权转播商是抖音。关于本届抖音未参与转播权竞标，有业内人士认为，核心原因在于商业回报与战略需求的双重考量：一方面，美加墨世界杯70%比赛集中于北京时间凌晨至上午，会影响广告曝光转化率，综合投入与收益失衡，投资回报率难以达标；另一方面，抖音日活已达流量天花板，无需再通过世界杯证明平台承接顶级赛事的能力。
图源：小红书App
相比之下，小红书更需要本届赛事来推动用户增长。据此前媒体报道，有小红书人士透露称：“自成立以来，小红书的女性用户占比始终更高。2020年开始，它通过运营户外、数码、二次元等垂类内容，以及不同的增长手段，持续拓展用户人群，但目前来看，男性用户占比仍有提升空间，体育内容，尤其是世界杯这样的全民级赛事是撬动男性用户增长的重要途径。”
据悉，世界杯期间，小红书完成多项界面与功能升级：App端新增“世界杯”一级入口，用户可一键直达赛事直播、热点与社区讨论板块；平台启用“世界杯直播”新图标，并同步上线赛程日历、赛事预约、主队定制徽章、球迷圈子等功能。返回搜狐，查看更多